Se prespune ca Obama a castigat 50 milioane de voturi numai de la electoratul care au fost convins prin mesajele venite din mediul online insa ceea mai mare realizare sunt cele 200 de milioane $ venite din donatii online cu o medie 2 milioane de $ pe zi.

Vorbind de mediul online principalul vector care a atras fondurile pentru campanie a fost site-ul presedintelui www.barackobama.com, un site care se remarca prin acuratete si atentie la detalii.

Site-ului este foarte bine pus la punct incepand de la wireframe, continut si branding ai impresia ca toate converg pentru atingerea obiectivelor de campanie.

Obiective clare, cam asa am putea defini cat mai scurt structura site-ului incepand de la cerinta pe care ti-o face atunci cand intri in site, respectiva aceea de a-ti inscrie mailul si a intra in grupul sau de sustinatori.

Dupa introducerea mailului esti transferat intr-o pagina redactata intr-un stil personal cu o argumentie centrata pe utilizator (pe importanta pe care o are alegatorul) si nu pe Obama sau pe programul sau de campanie.

Abia aici ti se cer mai multe detalii personale de tipul adresa sau numar de telefon, care ar fi fost mult mai greu de obtinut daca erau cerute in prima pagina.

Dupa ce ti-ai introdus datele personale esti dus intr-o pagina unde poti face mai multe actiuni sugerate prin 3 butoane care ies in evidenta: prima si cea mai importanta aceea de a dona, inregistrarea in baza de date a celor care vor vota cu Obama si a paginii de home.

In tot site-ul apare aproape obsesiv butonul “donate now”, dar care are un rol foarte bine definit. Odata accesat te va duce intr-o pagina unde vei fi intampiant cu un video in care ti se explica de ce ar trebui sa votezi, de asemenea in pagina ai deja un formular standard cu valori de donat care faciliteaza efortul si iti elimina dubiul inainte de a introduce o suma.

Arhitectura informatiei este foarte bine pusa la punct, intrucat poti trece foarte usor de la o pagina la alta unde gasesti informatiile care te intereseaza iar credbilitatea si empatia este asigurata de imagini ale lui Barack Obama impreuna cu familia sa.

Site-ul este actualizat permenent cu actiunile desfasurate in ziua respectiva, luarile de pozitie a lui Obama si mesajele zilei, scrise urmand tehnici de copywriting care sa atraga atentia vizitatorului dar si a motoarelor de cautare

Din strategia de marketing online a lui Obama nu putea lipsi blogul si retelele sociale, site-ul are in componenta sa cele mai noi instrumente de sharing in retele sociale. In ceea ce priveste retelele sociale Barack Obama este prezent in cele mai importante dintre ele (in numar de 16). Ele folosesc la transmiterea mesajelor unui numar cat mai mare de utilizatori din targetul, pentru a atrage vizitatorii pe site, obtine feedback si a-si ajusta permanet mesajul atat online cat si offline.

Campania sa a fost un bun exemplu si prin prisma mobile marketing-ului intrucat printr-un simplu sms te abonai si sa fii la curent cu noutatile de campanie din domeniul care te interesa sau te afecta direct.

In concluzie revenim la ipoteza de la care am pornit, nu stim cati dintre cei care au luat contact online cu mesajele sale au si votat cu Obama, dar campania desfasurata in acest mediu merita mentionata in cartile de marketing online, pentru instrumentele folosite, imbinarea lor si in cele din urma pentru rezultatale obinute.

Pepsi a facut in ultimul an una dintre cele mai importante miscari de marketing prin renuntarea la spotul de 30 de secunde (pentru prima data in ultimii 23 de ani) care urma sa fie difuzat la Super Bowl si s-a orientat catre mediul online unde a pus la cale o campanie sociala sustinuta de retelele sociale.

Miscarea este cu atat mai surprinzatoare cu cat Pepsi era unul dintre cumparatorii obisnuiti de spatiu media la finala Super Bowl, iar in acest context orientarea resurselor financiare catre online nu poate fi decat o miscare curajoasa dar care isi atinge pubicul tinta, respectiv tinerii si adolescentii.

Ce castiga Pepsi prin acesata campanie? In mod sigur castiga mai mult decat daca ar fi difuzat spotul publicitar la Super Bowl pe care ar fi cheltuit milioane de dolari. Acum Pepsi pune la bataie 20.000.000 $, bani disponibili pentru finantarea ideilor.

Prin campania “Pepsi refresh project” Pepsi invita oamenii sa publice idei prin care pot ajuta comunitatea si mediul inconjurator. Ideile inscrise sunt impartite in 6 categorii diferite, daca ideile sunt indeajuns de valoroase si convingi publicul tinta sa le voteze, Pepsi le va finanta.

Pana acum nu avem date despre traficul generat sau despre numarul de interactiuni provocate de campanie, dar cele 1000 de idei publicate pe sitein prima luna de la lansare sau cei 570.000 de fani pe Facebook si 22.000 de followers pe Twitter ne fac sa credem in succesul campaniei.

In primul rand sa ne gandim la awarness-ul creat de campanie, sustinut prin puterea word of mouth. Aplicantii vor incuraja prietenii sa intre pe site si sa voteze, plus atentia de care beneficiaza din partea celor care scriu despre asta si care raspandesc mai departe mesajul prin canalele de comunicare in masa.

Pepsi a dat lovitura, sa ne gandim la timpul petrecut de noi alaturi de brand, atunci cand asistam la o reclama de 30 de secunde in comparatie cu aceasta campanie? Evident este mult mai mare anagajamentul, interactiunea mea cu brandul in ultima situatie.

Nu ne grabim sa proclamam moartea advertisingului clasic dar miscarea Pepsi, un cheltuitor fidel pe TV alaturi de campania DEWmocracy din acelasi grup Pepsi (despre care vom vorbi intr-un post viitor) arata care este viitorul publicitatii, este word of mouth-ul, este capacitatea brandurilor de a se umaniza, de a acorda atentiei fiecarui client, de a transmite mesajul direct catre consumator, in schimbul mijloacelor de comunicare in masa.

Rebrandingul Pepsi a inceput si in Romania, oare vor avea si la noi o astfel de campanie?